Tom Cruise est l’un des plus grands acteurs d’Hollywood. La star qui a commencé sa carrière à Hollywood avec Taps en 1981 (il a fait une apparition dans Endless Love en 1981 également) peut encore donner du fil à retordre aux jeunes acteurs avec des films d’action comme Top Gun et Mission : Impossible. Aujourd’hui, alors que le lauréat des Golden Globes fête ses 60 ans (c’est incroyable !), nous vous racontons la fois où il a aidé à sauver une marque.
Vous vous demandez de quelle marque il s’agit ? Eh bien, il s’agit de la marque américano-italienne de lunettes de soleil et de vue de luxe créée en 1936 par Bausch & Lomb – Ray-Ban. Comment un acteur – qui, à l’époque, faisait ses débuts à Hollywood – a-t-il pu aider une marque vieille de plusieurs décennies ? Eh bien, faites défiler la page pour tout savoir.
Si Tom Cruise est aujourd’hui connu pour ses performances pleines d’action dans des films à fort coefficient d’octave comme les franchises Top Gun et Mission Impossible, l’une de ses scènes les plus emblématiques provient de son film Risky Business de 1983. On y voit Cruise danser dans la maison en sous-vêtements sur la chanson « Old Time Rock and Roll » de Bob Seger. Bien que beaucoup pensent qu’il portait également des lunettes de soleil dans cette scène, c’est faux – mais il portait des lunettes de soleil Ray-Ban pendant le reste du film ainsi que sur les affiches.
Comme le rapporte MentalFloss, à une époque où la marque Ray-Ban ne vendait qu’environ 200 000 paires par an (contre 18 000 après que GQ l’ait utilisée pour l’un de ses reportages), Cruise portant les Wayfarers dans le film Risky Business de 1983 a vu les ventes de lunettes augmenter d’environ 50 % (à environ 360 000 paires) en 1983. En 1988, Bausch + Lomb vendait 3 à 4 millions de Wayfarer par an. Cela s’explique par le fait que les cinéphiles voulaient porter ce que Cruise portait dans le film.
Mais ce n’est pas la seule fois où Tom Cruise a porté des lunettes de soleil Ray-Ban et a aidé la marque à vendre des millions de paires. En 1986, le personnage de Cruise dans Top Gun, Pete « Maverick » Mitchell, a porté des aviateurs Ray-Ban tout au long du film. Une fois de plus, les spectateurs ont adoré cette idée et se sont dirigés vers les magasins pour acheter eux aussi leurs paires d’aviateurs. Cette volonté du public d’imiter le look de Tom fait augmenter les ventes d’environ 40 %. En 1988, la marque fabriquait environ 4,5 millions d’aviateurs, car les commandes ne cessaient d’affluer.
Ce n’est pas mignon !
Bien que les Ray-Ban Wayfarers et Aviators puissent tomber dans et hors du style sur une base régulière, Cruise les aime toujours. En 2013, lorsque la star a été accueillie par des journalistes à la première de Star Trek : Into Darkness et qu’on lui a demandé si ses élégantes lunettes de soleil noires étaient des lunettes 3D pour le film, l’acteur a répondu : « Non, mec. Ce sont des Ray-Bans. »
Eh bien, nous parions que l’amour de Tom Cruise pour les lunettes Ray-Ban est toujours aussi fort.
Lire aussi:
