Youtube : Les publicités mid-roll sont dorénavant systématiques !

Aviez-vous remarqué que parfois, des publicités se lançaient automatiquement lorsque vous visionnez une vidéo sur YouTube ?

Appelés « mid-roll », ces vidéos publicitaires vont bientôt devenir systématiques sur une large catégorie de vidéo YouTube. Cette mise à jour va commencer dès la fin juillet.

Le principe des publicités sur Youtube mid-roll

Si vous visionnez régulièrement des vidéos sur YouTube, vous avez peut-être remarqué que certaines vidéos publicitaires se mettaient en route au beau milieu de la vidéo principale. Vous ne pouvez pas visionner votre vidéo que si la publicité est passée entièrement.

Publicité sur Youtube

Ces petites vidéos publicitaires de 10 à 20 secondes sont appelées « mid-roll ». Ils peuvent être utilisés pour faire la publicité de presque tout et le contenu n’est pas forcément en rapport avec votre vidéo principale. C’est en fonction de la durée de la vidéo YouTube que vous visionnez que le mid-roll se lance automatiquement.

En effet, les mid-roll sont éligibles sur tous les vidéos YouTube dont la durée est de plus de 10 minutes. Ces mid-roll sont accessibles à toutes les personnes qui souhaitent faire une annonce vidéo sur YouTube. Bien évidemment, le mid-roll que vous pouvez configurer sur YouTube Studio est payant.

La nouvelle configuration publicitaire de YouTube

Google souhaite intensifier la stratégie publicitaire sur YouTube. C’est pourquoi il a été décidé que l’éligibilité des mid-roll sur les vidéos YouTube va changer de configuration. En effet, ce n’est plus les vidéos de plus de 10 minutes qui sont soumis aux petites vidéos publicitaires, mais toutes les vidéos dépassant les 8 minutes.

Cette annonce a été faite sur le support de YouTube. Revoir la durée d’éligibilité à 8 minutes permet d’augmenter considérablement le panel de vidéo accessible aux publicités.

Cette nouvelle configuration sera mise en route dès la fin du mois de juillet. La firme tient à rappeler aux personnes utilisant les mid-roll que cette mise à jour concerne toutes les vidéos déjà publiées, que la fonction soit activée ou désactivée. Si vous ne souhaitez pas activer les mid-rolls sur des vidéos en particulier, il faut changer les paramètres dans YouTube Studio avant le 27 juillet 2020.

La raison derrière ce changement de politique de Youtube

On peut se demander pourquoi la firme YouTube souhaite intensifier la publicité sur sa plateforme. Une des raisons qui est évoquée est d’origine financière. Est-ce que YouTube aurait des problèmes financiers ? À première vue, la réponse est non.

Au contraire, la firme a fait une année record avec un chiffre d’affaires de 15 milliards de dollars de recettes en 2019. Cela représente une augmentation de 35,7 % par rapport aux chiffres de l’année 2018.

Revenus publicitaire Youtube
Revenus publicitaire Youtube

Selon les chiffres du premier trimestre de l’année de cette année, cette tendance à la hausse est toujours d’actualité. En effet, pour le premier trimestre 2020 YouTube affiche un résultat de 4 milliards de dollars. Il y a une différence de 11,9 % entre le premier trimestre de 2019 (3,6 milliards) et le premier trimestre de 2020. Toutefois, on peut se douter que ce changement ne s’est pas sur un coup de tête. Il y a bien une raison qui pousse YouTube à vouloir gonfler son chiffre d’affaires.

Les résultats du second trimestre 2020 n’étant pas encore sorti, on peut présumer qu’ils n’étaient pas à la hauteur des attentes. Comme pour la plupart des entreprises, la crise sanitaire du coronavirus a sans doute eu un impact sur la finance de la firme.

Par Stephane

Rédacteur depuis près de 10 ans pour plusieurs grands médias français, c'est avec plaisir que je participe à la revue Sextant pour vous proposer des articles d'actualités et d'informations.

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