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Ces concurrents populaires de la chaîne sportive sont tous deux en train de fermer

Les fermetures de magasins sont devenues monnaie courante ces dernières années. En raison des pressions de la pandémie de COVID et de la hausse récente de l’inflation, même des entreprises bien établies comme Walmart, CVS et Loft ont été contraintes de fermer des magasins depuis 2020. Mais bien qu’il y ait eu des difficultés évidentes dans l’épicerie, la pharmacie et les secteurs de l’habillement, les chaînes d’athlétisme ressentent également la chaleur. En fait, deux des entreprises sportives les plus populaires viennent d’annoncer leur intention de fermer plusieurs sites dans un proche avenir. Lisez la suite pour savoir quels concurrents réduisent tous les deux leur empreinte physique.

 

Image HDR, entrée du magasin du centre commercial Olympia Sports, Peabody Massachusetts USA, 18 octobre 2017

Ce ne sont pas les premières fermetures auxquelles les athlètes ont dû faire face en 2022.

En juin, Nike a annoncé qu’elle quitterait complètement le marché russe en fermant définitivement tous ses magasins physiques dans le pays. La société avait précédemment fermé temporairement ses plus de 100 magasins russes en mars au milieu de l’invasion de l’Ukraine par le pays, mais à peine trois mois plus tard, Nike a révélé que les magasins «ne rouvriront pas».

Aux États-Unis, Olympia Sports a annoncé en juillet qu’elle fermerait tous ses magasins de détail avant la fin de l’année. Le détaillant de sport basé dans le Maine devrait fermer définitivement quelques années avant son 50e anniversaire, ses 35 magasins restants fermant d’ici la fin septembre, a déclaré un porte-parole d’Olympia Sports au Héraut de la presse de Portland.

Fermeture d'un magasin de détail pendant la pandémie de COVID-19.

Si vous êtes fan de cyclisme en salle, vous pourriez être déçu par ces nouvelles annonces de fermeture. Peloton et SoulCycle viennent de révéler qu’ils fermeront bientôt des emplacements. PDG du peloton Barry McCarthy a déclaré aux employés dans une note du 12 août que l’entreprise prévoyait une «réduction significative et agressive» de son empreinte commerciale en Amérique du Nord, à partir de l’année prochaine, a rapporté Bloomberg. Selon le média, Peloton exploite actuellement 86 magasins aux États-Unis et au Canada, et la société prévoit également de fermer 16 de ses entrepôts à travers le continent.

SoulCycle, en revanche, se prépare à fermer 25% de ses sites, a rapporté CNN le 15 août, et ces fermetures devraient commencer encore plus tôt que Peloton. Selon le média, SoulCycle fermera 20 de ses 83 studios américains dans les prochains jours : six dans la région de New York, cinq en Californie et d’autres à Washington, DC, Massachusetts, Illinois, Floride et Géorgie. La société prévoit également de mettre fin à sa présence à Toronto, ce qui éliminera complètement SoulCycle du Canada.

 

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Magasin Peloton situé dans le centre commercial haut de gamme de Stanford ;  Peloton est une société américaine d'équipement d'exercice et de médias

McCarthy a déclaré à Bloomberg que le nombre officiel de fermetures de Peloton sera déterminé par des négociations avec les propriétaires, mais que les économies réalisées grâce à la fermeture de ses magasins seront réaffectées à la commercialisation et à la vente de ses produits par d’autres moyens. «Nous devons être là où nos clients sont lorsqu’ils prennent des décisions d’achat», a déclaré McCarthy au média, ajoutant que le trafic piétonnier montre qu’ils «le font de plus en plus en ligne».

SoulCycle a également pointé vers les données des clients concernant sa décision de fermer des magasins. «Alors que les coureurs continuent de retourner dans les cours en studio, il y a eu de nombreux changements à la suite de la pandémie», a déclaré un porte-parole de SoulCycle à CNN. En conséquence, Insider a rapporté que le PDG de SoulCycle Evelyne Webster a déclaré au personnel ce qui suit lors d’une réunion d’entreprise le 12 août: «Le moment était approprié pour examiner l’empreinte de notre studio par marché pour comprendre si nous continuons à croire que nous avions effectivement sursaturé certains marchés, et la conclusion est qu’après beaucoup de travail et d’analyse , que nous avons peut-être.»

faire du vélo dans une salle de sport intérieure d'affilée

Grâce à sa réduction des effectifs, Peloton augmentera également les prix de ses produits de vélo stationnaire et de tapis roulant, ainsi que de supprimer 800 emplois supplémentaires, ce qui en fera la troisième série de licenciements de l’entreprise en 2022, selon Insider. «Nous devons faire en sorte que nos revenus cessent de diminuer et recommencent à croître», a déclaré McCarthy dans la note du personnel, selon Bloomberg. «L’argent c’est de l’oxygène. L’oxygène c’est la vie.»

Pour sa part, SoulCycle licenciera environ 75 de ses quelque 1 350 employés à la suite de ses fermetures, selon CNN. Bryan O’Rourkeun analyste de la condition physique à l’International Health Racquet and Sportsclub Association, a déclaré à Insider que Peloton avait du mal alors que de nombreuses personnes revenaient à la forme physique en personne après le pic de la pandémie, tandis que SoulCycle n’a pas été en mesure de retrouver son élan pré-pandémique parce que de la concurrence accrue de Peloton et d’autres offres de fitness à domicile.

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O’Rourke a cependant eu quelques mots d’optimisme. «À l’avenir, si la direction de Peloton et de SoulCycle peut apporter les ajustements de coûts nécessaires sans détruire les expériences de fitness de qualité et les équipes de personnes qui rendent ces expériences formidables, leurs perspectives restent bonnes à long terme», a-t-il déclaré. Sucharita Kodalianalyste principal de la société de recherche et d’analyse commerciale Forrester, a également déclaré à Insider que «la bonne nouvelle est qu’ils ne devraient pas avoir de nouveaux concurrents viables dans l’espace».

Julie
Julie

Rédigé par Julie

Passionnée depuis des années par l'écriture, je suis une personne très curieuse et je me passionne pour de nombreux sujets. Alors quand on m'a proposé de devenir rédactrice pour le magazine sextant, c'est avec plaisir que j'ai accepté de partager ma passion pour l'écriture avec les lecteurs de cette revue.

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